引言：一个约定，百年守护

“用狮王，就是我的口腔健康好习惯。”

2026年4月22日，当演员檀健次在全新的狮王品牌宣传片中实力证言时，一个全新的口腔健康习惯管理时代正就此拉开序幕：这是一个跨越了三个世纪的匠心品牌，在全球口腔领域凭借技术沉淀和专业深耕占据重要地位。在深耕口腔领域130余年后，向每一位消费者许下的全新约定。

从1891年的一间百货店起步，到如今遍布亚洲商超货架上的口腔健康护理王牌，狮王（LION）始终在做的，只有一件事：守护人们的口腔健康。今天，一场从理念到形象的全面焕新，品牌也在宣告其使命的升级——从提供专业口腔护理产品，进阶成为陪伴广大消费者每一天的，口腔健康习惯的同行人。

狮王本次品牌焕新的官宣海报

一、135年传承与革新：专业的力量，成就口腔健康“好习惯”

狮王百年来高度重视产研发展，自1896年推出首款牙粉起，狮王便持续以科研赋能产品，如今手握4319件有效专利，打造出酵素锁活美白、0.01mm超极细毛、弱碱性专利密泡等多项行业核心技术，其产品经临床验证，能有效改善牙龈出血、牙本质敏感等常见口腔问题，以专业积极的状态，让口腔保持天天健康。在研发布局上，狮王在亚洲设立7大科研孵化基地，以超过国标的严苛生产标准把控每一个环节，同时在中国上海成立独立研发公司 —— 狮王（上海）创新科技有限公司，这是狮王在海外设立的首家独立研发机构，专注于中国市场的产品应用研发与基础科学研究，既打破了以往依赖总部研发的效率限制，又能精准贴合中国消费者的口腔护理需求，加速本土化新品的推出，让国际品质的口腔健康护理产品真正走进千家万户，全面支撑起消费者全方位的口腔健康护理需求。

对于消费者而言，口腔健康是一辈子的事，好习惯要每天坚持。

从选对产品，到刷够时间、用对姿势…护理口腔事无巨细，好习惯需要好产品的支持，才更容易坚持下去。

这正是狮王努力的方向：健康为王，产品为先，不断升级功效卓越但又温和不刺激的护牙体验，坚持做让牙齿健康的事，陪伴每一位消费者养成口腔健康好习惯。

二、2026全面焕新：从护理产品到健康好习惯的管理伙伴

从“口腔护理”到“口腔健康好习惯”的战略升维，这一转变，首先被凝练于全新的品牌标识之中。全新狮王Logo，将一颗闪耀的亮白牙齿和齿科专用放大镜巧妙结合，构成了简洁而富有深意的视觉符号。它代表着：狮王所追求的健康标准，是经得起严苛审视的——“牙医放大镜下也能完美无瑕的健康牙齿”。这不仅是视觉的升级，更是品牌标准与理念的宣誓。

狮王官宣TVC

狮王洞察到，当代消费者对口腔健康的需求，已从追求短期、显性的效果（如快速美白），转变为追求长期、根本的健康状态。市场不乏急功近利甚至潜藏风险的产品，但狮王选择了一条更漫长、却更正确的路：相信长期主义。品牌坚信，真正的健康，源于日复一日正确、专业的产品使用，源于将科学护理内化为生活的一部分，同时更舒适的产品使用体验，能帮助大家更好地坚持下去。因此，狮王用好产品支持好习惯，也用持续沟通教育的健康科普引导消费者建立习惯意识，旨在成为每一个好习惯背后的支撑力量，让口腔健康护理变得简单、舒适、易于坚持，帮助人们培养积极有益的生活习惯，致力于打造更健康、更幸福的生活。

三、实力同行：携手檀健次养成口腔健康好习惯，约定“天天健”

品牌理念的焕新，需要一位气质相契的同行者来共鸣并传达，实力派演员、歌手——檀健次就是不二人选。

檀健次的演艺之路，本就是一个关于“长期主义”与“厚积薄发”的故事。从专业舞者到跨界歌手，再到凭借一个个扎实角色赢得观众认可的演员，他从未追逐短期流量，而是专注于技艺的打磨与作品的沉淀。这种凭借实力稳步前行、信仰时间价值的特质，与狮王130余年深耕专业、不追逐短期风口、坚信健康源于长期好习惯的长期主义品牌立意高度同频。

他阳光、专业的公众形象，和极具感染力与亲和力的笑容，正是“口腔健康”最生动的诠释。品牌与檀健次围绕“口腔健康好习惯“，共创了一场覆盖全渠道的品牌升级传播战役。

狮王发布檀健次主演的全新品牌TVC，以生活化场景传递护齿理念。同步落地全国11城百余处大屏，并打造上海、深圳地铁主题包站及“口腔健康专线”公交巡游，将品牌信息嵌入消费者的出行动线，实现全场景高频曝光，潜移默化渗透心智。同时推出明星同款限定礼盒，以体验营销拉动年轻群体购买转化。

这一连串精准布局，不仅在短期内显著提升品牌知名度与关注度，更在中长期巩固狮王在口腔护理领域的专业形象，推动消费者从“认知”到“习惯”的转化。

四、专业守护：60年酵素专研，点亮“自发光”的美白好习惯

品牌此次焕新推出的理念背后，产品科研始终是最坚实的支撑。檀健次在镜头前展现的健康白牙，离不开狮王长达60年对“酵素”口腔养护科技的专注深耕。

自1963年率先将酵素（酶）应用于牙膏领域，狮王便开创了“生物酶解”美白的新纪元。与通过物理摩擦或化学漂白来“处理”牙渍的传统方式不同，酵素科技能实现安全“分解”——其高活性酵素能像一把精准的“生物钥匙”，卓效又安全地锁定牙菌斑进行分解，从源头瓦解导致蛀牙与牙渍。这项成果，让狮王成为全球酵素科技当之无愧的领跑者。

2025年，狮王酵素口腔养护科技又一次划时代推出“注光白”系列牙膏，革新水光酵素，微米级分解去渍技术结合光学原理，填充齿面凹坑，为牙齿重塑自然透出来的健康亮白，上市以来广受消费者好评。2026年，“注光白”牙膏又一次突破升级2.0版本，开创性注入5重酵素。新配方的亮点在于，其针对性食物酵素能有效分解来自咖啡、茶、面包等日常饮食的食物同源色素牙渍，更强化解着色根源，让牙齿焕发出的不仅是白，更是源自本质健康的通透光泽。

从一支酵素牙膏的升级，足以窥见狮王的产品哲学：真正的健康管理，建立在值得信赖的尖端科技之上。每一天的“好习惯”，都应有最专业、最安心的产品作为支撑。

五、展望新程：陪伴每一个健康好习惯，共赴百年健康之约

站在135年的新起点，狮王的视野已超越产品本身。全新品牌主张“口腔健康「好习惯」”，标志着狮王将更深入地融入消费者的生活叙事。

未来，狮王将继续肩负“口腔健康管理伙伴”的使命：

●  在科研上，持续探索口腔微生态、精准预防等前沿领域，让“好习惯”拥有更强大的科技后盾。

●  在传播上，通过更多元的形式普及口腔健康知识，将专业的护齿理念转化为易懂、易行的日常指南。

●  在体验上，不断优化产品细节，让每一次刷牙、每一次漱口，都成为一场愉悦、有效的健康习惯。

这是狮王对长期口腔健康的郑重承诺——携手品牌代言人檀健次，将“口腔健康好习惯”的理念传递给每一位消费者。依托百年专业积淀与前沿科技，狮王致力从日常刷牙这一微小习惯入手，构筑守护终身健康的第一道防线。让每一次微笑，都成为健康习惯的真实见证。